1

　　目前，微信公众号的传播力度已大不如前，搜狐、百家号、美篇等平台对其阅读量的瓜分甚为明显。 　　短视频平台横空出世后，非常贴合时下人们时间碎片化的特征，于是肯花几分钟读上一篇文章的人越来越少，但用十几秒就刷一个短视频的人却越来越多。 　　从流量上可明显看出差距。以笔者运营的四季春园林官方公众号和抖音号为例，前者阅读量普遍一两百，分享多的优质文章也只能勉强过千，阅读量过3000的文章越来越稀有。 　　而抖音短视频却全然不同，每条短视频的播放量都在一两千以上，有的甚至达到了十几万至几十万。二者的流量差异愈发明显。   2

　　很多人会质疑短视频平台的引流能力，甚至有人觉得抖音、快手等短视频平台里都是些低层次人群，几乎没有优质客户。其实这是一种误区。 　　笔者运营抖音短视频平台仅一年左右，带来的优质客户不少，已经成交很多笔生意，为公司创造了真金白银的收入。这种低投入高产出的平台必然会引起更多关注与重视。时下境外一些国家正对抖音海外版施压，也足以证明短视频平台的潜力与前景。   3

　　短视频平台仍属于新兴产业，和当年的共享单车、网约车平台等类似，因此，平台之间的资源整合是大势所趋。 　　目前抖音已经整合了西瓜视频和今日头条，火山小视频已更名为抖音火山版，字节跳动旗下的抖音系产品大有吞并短视频天下之势。腾讯微视已捆绑了微信朋友圈，长期被人们嘲讽的快手短视频也邀请到了天王周杰伦代言。以腾讯的做事风格来看，未来短视频平台之间的竞争有可能成为字节跳动与腾讯的竞争。 　　但天下大势合久必分、分久必合，当前很多内容创作者都是多平台同步更新，未来极有可能全面整合，或彻底分道扬镳，多足鼎立，互相制约。所以，抖音和快手还都不能马上定死了用哪个不用哪个，明智做法依然是主要用一个，次要带一个。笔者目前是重点用抖音，但也不放弃快手。   4

　　抖音的优势是自动推荐，不管你是大V小V，只要内容精良，就都有吸粉的可能。不过现在抖音的推广广告越发越多，将来的推荐模式能否依然如此还真不好说了。所以要尽早吸收抖音的用户红利，加快脚步布局，多出优质视频，增加用户的观看黏性。 　　高清画质是很多用户所喜爱的，拍摄质量直接决定了观看体验。抖音的电脑版对视频压缩要明显小一些，现在专业做抖音的基本都会用电脑去上传视频作品。电脑版的网址是creator.douyin.com。 　　视频剪辑是必不可少的，要保障视频的高清画质和稳定性，三脚架和单反相机也是必须有的。短视频作品越来越向电影的方向发展，仅凭一部手机来制作精美短视频的时代恐怕就要过去了。把拍微电影的劲头用在拍摄短视频上，制作精良的短视频作品将更有吸引力。   5

　　园林苗木行业的抖音大V并不多，就笔者了解，目前最大的V就是四川的“园林芸知道”了，粉丝数20万+。内容制作精美，剪辑自然，主播人美身材好，服装优雅，声音甜美，能够如此火爆实属必然。 　　《中国花卉报》从今年开始逐步在短视频和直播领域发力，副社长王振海的粉丝数也突破了2万，所发布视频知识面广，能够让粉丝足不出户就见到各种苗木新品，属于知识输出型账号。同时，花卉报的官方账号、员工账号组成账号联盟，账号之间频繁互动，增加了作品热度。 　　刘斯衷老师的技术能力强，懂土壤懂修剪，在苗木生产方面有很深造诣，很多苗木人拜他为师。所以，他的抖音也比较火，常把自己的一些经历发布成作品，也属于知识输出的范畴。   6

　　平台对短视频的完播率有记录，如果视频太长导致用户没看完，平台会认为你的视频不好看，就不给推荐了。所以在制作短视频时尽量不超过15秒，保证完播率。抖音短视频还可加入各类电商平台的产品，增加了产品宣传的接口。 　　运营短视频平台不能总不更新，只有不断出新作品，才能让粉丝保持不取关。作品质量要有保障，不能随便发些没营养的内容充数，那样会导致脱粉。 　　既然是园林苗木企业运营短视频平台，考虑专发苗木最美的时刻，有精力的也可以拍一些有情节的短片。主人公的颜值很关键，必须上镜，建议精心修饰一番，并开满滤镜。