市场是农业现代化的灵魂，品牌是农业现代化的标志。近年来，连云港积极探索农产品品牌建设路径，全面提升农产品质量安全水平，推出了连云港市农产品公用背书品牌——“连天下”，通过品牌化战略，不断助力乡村振兴。近日，记者到连云港，对“连天下”这个江苏省首个地市级农产品区域公用品牌进行深入采访。

品牌化战略引领农业升级

“‘连天下’品牌的诞生不仅昭示着我们连云港走上了农业产业品牌化发展之路，更展示了连云港在推动现代农业向高质量发展的创新思维。”在连云港市农委主任王靖看来，培育“连天下”既是对自身优质资源的价值整合和重塑，也是实施乡村振兴以及实现农民增收致富、产业快速发展、区域经济腾飞的重要举措。

王靖介绍，连云港农产品资源丰富，拥有稻米、蔬菜、食用菌、花卉、林果、水产等六大产业主导及极具特色的地方名优农产品，推出“连天下”品牌，可以整合农产品品牌建设资源，解决市场主体小、标准化程度低、品牌创建成本高等问题的同时，完善连云港农产品管理体系，构建连云港农产品价值链。

同时，由于连云港是我省“一带一路”交汇点建设核心区和先导区，“丝绸之路”新亚欧大陆桥经济走廊主要节点城市，也是江苏发展外向型农业的排头兵，培育“连天下”品牌还能做好外向型农业这篇大文章，打造连云港区域品牌，从而提升区域的知名度与美誉度。

创新机制释放品牌效应

当然，要实现品牌推广，也离不开科学的管理。记者了解到，“连天下”品牌创建伊始，便制定了《连云港市农产品品牌发展战略规划》，确立了以创塑品牌、提升品质、营造环境、强化管理、产业融合、立体传播“六位一体”发展的战略路径。目前，“连天下”品牌入会企业106家，已授权86家企业、300多个产品使用“连天下”商标，增加品牌目录库产品50个。

为了创新培育机制，引领产业升级，“连天下”品牌发展整合了本地区产品、品牌、文化等资源，形成做强龙头企业、帮带中小型农业生产经营主体、培育地方主导产业的发展合力。在市农产品区域公用品牌“连天下”的带动下，积极打造特色农产品区域公用品牌，持续做大做强东海大米、灌南食用菌等具有连云港特色产业优势的区域公用品牌，催生了单一产品产业模式、母子品牌模式、区域资源委托经营模式等多种品牌发展模式并存的局面。

不仅如此，为壮大“连天下”品牌，连云港也在销售渠道方面下足功夫。不仅拓展线上线下销售渠道，筛选授权建立一批“连天下”品牌农产品展示展销中心、品牌体验店和销售专柜，开发线上销售平台，打造“连天下”销售宣传的网络平台，还组织“连天下”精品农产品频繁亮相中国农交会、中国绿色食品博览会、上海农交会、江苏优质农产品展销会等展会。

品牌影响力激活全球大市场

两年来，“连天下”品牌影响力逐步扩大，正成为港城现代农业发展“加速器”，不仅提高连云港市农产品附加值，带动产品溢价、农业增效、农民增收，还引导一批品牌发展壮大。目前，“连天下”品牌已培育了5家年销售额过亿元企业，5家年销售额过5000万元企业。 “连天下”已逐渐成为港城的一张金名片。

有数据统计，两年来，在品牌的影响下，“连天下”精品农产品销售额逐年增加,各类展会现场销售额累计达5000多万元，仅2018年授权企业实现销售额28.47亿元，省级以上农业龙头企业带动农户79.74万户，同比增长8%。

与此同时，由于“连天下”品牌战略的实施，也促使了连云港农产业快速升级，成为全国第一个成功获准使用“中国农产品质量安全”专用公用标识的设区市，并认证全国绿色食品原料标准化生产基地87.8万亩，年初“连天下”品牌农产品还成功走出国门，入驻中国农产品美国展示中心，让世界了解“连天下”品牌。

来源：江苏经济报